品牌战略则是品牌构建的核心部分，提供了品牌运作的指南。当品牌市场战略确立后，确定好品牌的目标群体，即：需要延续，建立品牌战略，甚至未来品牌架构。...

品牌体系结构与品牌市场战略密切相关，而品牌市场策略影响消费者对品牌的认知，因此品牌架构不仅影响品牌战略，而且还会对品牌的目标定位产生强烈影响，这就需要有非常严格的规划。...

品牌价值观是企业整体运作的基础，这种组织价值观影响着品牌对外价值主张和企业品牌建设，是企业整体品牌能否齐步向前的关键。如果企业内部对品牌没有一致的共识，企业资源自然就不能整合，消费者也就无法接受品牌要传达的价值。...

对于品牌的众多接触点，如果没有准确理解消费者实际体验与品牌期望提供价值的落差，就无法对每一个接触点的战略定位进行评估和规划，也就无法正确调整品牌体验旅程。...