“时机”之所以被称为“时机”,就是说现在它能够以大大低于将来平均成本的代价,获得大大高于将来平均收益的产出。我们经历过这样的“时机”···...
为什么一些工业品企业开始满怀热情做品牌,却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和执行?为什么做品牌时,起初是热情万丈,信心满满,到后来就虎头蛇尾,草草收场?...
4P是指工业品企业的财产(Properties)、产品(Product)、外观(Presentations)、出版物(Publications)。财产的基本要素是大楼、办公室、零售场地,以及车辆。产品的基本要素包括产品造型、色彩等具体特性。外观是指与产品相关的事物,例如包装、标号和标签...
品牌故事营销就是用讲故事的形式将品牌信息传达出去,通过情感来引起消费者对品牌故事传播内容的共鸣。这里存在对“度”的权衡和把握:太过隐晦可能无法有效建立与消费者的关联;太过直白则会有硬推销的痕迹。...