152 1532 0505
2021-07-22 09:33:32
Hello !我是StudioPros优仕创意的数位体验总监Moon ! StudioPros 专注于品牌设计与品牌体验。我们擅长从使用者体验出发，运⽤独特、有趣、精准的视觉语汇为客⼾说故事及推广品牌，为客⼾创造出更⼤的品牌价值，并提供其更多元的可能性。
今天想跟大家聊聊旅日必买的老牌药妆松本清，在厮杀激烈的保养品市场推出了自有品牌后，经营自有商品的品牌策略与方向。
近年来许多日本的零售品牌进军台湾开设分店，松本清也默默地在台湾开起了十几间店。相较于去日本旅游时的店面，新的松本清更加明亮、宽敞，甚至将自有自有品牌的Logo亮出来，陈列上也很明显的可以发现黑色底的「matsukiyo」商品占了极大的比例，凸显了松本清想藉由自有品牌向消费者传达的新面貌。
自有品牌matsukiyo的诞生
松本清在1990初期就开始销售自有品牌的商品，直到2006年开始将商品分为两个层级方向发展：
1.平价商品
2.具有高品质与附加价值的商品，例如松本清的子品牌「MKカスタマー」、「RETINOTIME」、「Instream」等等。
但因应着时代发展与女性的工作模式变化，松本清意识到美妆零售也必须跟上当代生活的脚步，于是诞生了新的新的自有品牌「matsukiyo」
matsukiyo 的品牌定位不像「MKカスタマー」那么高。它的诞生是为了促进产品差异化，并获得比「MKカスタマー」更稳固的药妆地位。而在matsukiyo之下亦有专注于服务导向的姐妹品牌「matsukiyo LAB」（如下图）
matsukiyo的品牌核心概念为「利用创意使日常生活更加美丽、健康和有趣的原创品牌」，对产品的创造、研发与设计更加重视。其中有三大品牌重点：
（1）致力于产品研发
从消费者的回馈出发，松本清比以往更加关注品质和安全，精心选择原材料和成分，并进行内部的测试，最终才将精选的产品提供到市面上。
（2）致力于有趣的创意与概念
用比消费者走得更前面的理念来开发产品。除了品质的保证之外，自有品牌还展现了独特的乐趣、惊喜，让喜悦和乐趣成为产品本身之外的情感附加价值。以他们的卫生纸包装为例子，将平凡无奇的卫生纸赋予趣味的图案，取代了过往跟消费者传达的资讯，将买厕所卫生纸这件事变得有趣且轻松。（本设计亦于2017得到IF设计奖）
（3）设计
为了跟主品牌松本清的动感做连结，自有品牌设计着重于象征性的片假名标志中的「倾斜19度」，并在新的品牌标志和包装设计中传达了松本清的独特性，同时也对消费者宣告这是一个新的品牌。松本清内部将“ マツモトキヨシ” Logo 的19度对角线称为“ Matsumotokiyoshi Slash”，它描绘了企业为客户向上和向前移动的意图。
此外，包装设计除了展现新潮的设计之外，同时考虑了消费者的生活方式，使「做选择」与「功能说明」一目了然，减少思考的时间无疑是当代快节奏生活的一大消费助力。
特别是在药品方面，松本清对包装设计进行了格式化，以便消费者了解其用法、功效和效果。将设计统一，以便消费者更容易选择，并在消费者和药剂师/商店员工可以更顺畅地沟通。
自有品牌设计着重于象征性的片假名标志中的「倾斜19度」
自有品牌设计着重于象征性的片假名标志中的「倾斜19度」
自有品牌设计着重于象征性的片假名标志中的「倾斜19度」
在药品方面，松本清对包装设计进行了格式化，以便消费者了解其用法、功效和效果。
另外值得一提的是属于「matsukiyo」品牌下的matsukiyo LAB ，Matsukiyo Lab是一家医疗保健独立商店，以“药剂师”、“营养师”和“美容专家”等专业人员为主体，提供美容和健康的服务咨询，作为松本清贩售商品之外的展现专业的一面。商店由这三大服务组成：“ SUPPLEMENT Bar”，“ BEAUTYCARE Studio”和“ HEALTHCARE Lounge”。
在matsukiyo LAB 消费者可以找到营养师咨询、肤质检测、身体检测等等高品质与专业的服务。并同时提供更多的药品、保健食品的商品。
小结
综观市面上的零售品牌，除了自身贩售的选品、行销策略外，利用自有品牌的商品延展品牌黏着度、创造更多与消费者接触点更是零售品牌的潮流。以松本清的为例，虽然早在1990初期便有自有品牌，但仅仅聚焦于「提供好产品」已经无法跟上当代生活的脚步，在2015年的「matsukiyo」出现后才真正将自有品牌系统化，并专注将消费者的生活、消费体验与视觉传达回馈到产品与品牌上，同时以「商品」、「服务」双轨出发创造属于品牌新生命的风格。
文章来源于网络，如有侵权，请联系删除。