须打造品牌识别的五个原因

ㄧ、易于消费者辨识

「易于消费者辨识」是品牌识别最基本的一个出发点，通过熟悉的品牌识别可以唤起消费者的记忆点。

比如我们到大卖场，远远看到某个包装的样子，就知道我们爱吃的零食在哪里，因此一个令人印象深刻的品牌识别能够快速帮助消费者挑选及购买。

例如大家非常喜爱的零食品牌「不二家」，使用一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩Peko和小男孩Poko作为其品牌和产品的形象代言人，多年以来几乎没有进行太多的修改。这种以卡通人物角色作为品牌识别的方式，也成为许多消费者心中历久弥新的经典形象。

品牌识别最基本的一个出发点就是让大家认识我是谁

二、制造市场差异化

当市场上的制作技术已经纯熟，有形的资源或知识都能够被分享，每间公司都拥有类似的能力，所推出的产品功能、款式也都不会差太多时，消费者选择的理由会转而受到品牌的声誉及形象所影响，这种无形之中的影响就是「品牌价值」。它甚至会超越产品本身有形的「功能价值」，不论是产品的技术、相关知识都有可能被复制，而唯一无法被竞争对手复制的，就是自身的「品牌价值」。

而品牌价值来自于企业声誉及品牌形象的累积，因此建立品牌形象是品牌识别设计的目的，同时也是理由，它有助于拉大与市场上竞争对手的距离，在消费者心中占据一定的位置，成功制造出市场差异化。

消费者选择商品的理由会受到品牌的声誉及形象所影响，这种无形之中的影响就是「品牌价值」

三、易于传播品牌形象

有些人可能会认为只要产品够好就能够带来生意，但是你要怎么让完全没接触过你的消费者知道你的产品够好？

好产品虽然能带来好口碑，但在现在竞争激烈的环境中，当其他人的产品跟你一样好，想要让消费者在第一时间选择你，这时候靠得就是「品牌力」了。而透过形象鲜明的品牌识别，在无形中就能够为品牌传播形象，形成「品牌力」。

打造品牌识别，并透过消费者口耳相传为品牌传播形象，形成「品牌力」

四、降低企业成本

讲到这边可能会有些人疑惑，企业委托设计师做品牌设计不是要花钱吗？怎么会说是降低成本呢？

我们在一开始的时候有说过，认识一个品牌就像认识一个人一样，如果今天你想要被看见被大家认识，就像企业想被消费者认识，可会透过打广告宣传等等，但是在这个广告触及率越来越低的时代，如果没有好的广告策略，也不见得有效，企业若想要在激烈的竞争中快速的脱颖而出，本身就需要比别的品牌更有辨识度，第一时间在消费者脑海中形成记忆点。

因此打造一个容易让大家记住的品牌识别，其实无形中也降低了企业花大钱让大家认识的成本，而好的品牌识别也能够让消费者感受到品牌的理念及价值，这不仅有助于形象的传播，同时也降低了与消费者沟通的成本。

企业想被消费者认识需要付出大量的成本，打造一个印象深刻的品牌识别让大家记得，相对来说划算得多

五、创造品牌体验

印象深刻的品牌体验能替品牌加分，在现今这个喜欢拍照、分享的社群世代，新鲜、有趣的品牌体验，会让消费者乐于分享，扩大品牌的影响力。

为了创造最佳的品牌体验，透过品牌识别诉诸于一切有形的感官体验，创造记忆点，让消费者感同身受、理解品牌的理念及价值，进而认同并爱上这个品牌。

鲜明的品牌识别可以传递品牌精神，让消费者留下深刻的印记，扩大品牌的影响力
MERAKI品牌识别by小树设计

综合以上几个原因，企业在建立品牌的过程当中，必须透过打造品牌识别以建立自己的品牌形象，除了用来与竞争对手做区隔外，在长久与消费者沟通的过程之中，也会逐渐形成自己的品牌资产，而成为消费者心中最有价值的品牌，我相信是每个企业都想要努力的方向。
 

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