152 1532 0505
2021-06-28 09:22:35
为您的企业设计品牌标识是一个有趣且富有创意的过程，但创建既能代表您的业务价值又具有商业吸引力的设计的压力可能会让人觉得是一项艰巨的任务。
遵循结构化的行动计划将帮助您避免人才流失并保持您的想法向前发展。分享进行品牌设计项目的基本九步指南，这将帮助您的企业形象感觉独特、成熟和超级专业。
在设计品牌时，要完成的任务数量（徽标！网站！文具！）可能会让人不知所措。将流程分解为可管理的部分将使您能够平衡创意和管理工作，从而取得真正的进展。
如果您是一名自由创意者，请查看本地设计公司和广告公司在网上和办公室展示自己的方式。为产品设计品牌？谷歌这个行业并切换到图像，以了解什么被认为是适合该行业品牌的
拿一个记事本，记下你正在研究的品牌共有的一些最常见的特征。研究化妆品？留意许多护肤和化妆品品牌使用的常见颜色或字体样式（提示：您很快就会发现自己置身于柔和色彩和Vogue式衬线的海洋中）。咖啡？留意所使用的各种图形（提示：很少摄影，而且几乎总是复古）。
您已经查看了竞争对手并剖析了他们如何处理自己的品牌设计。现在，您需要将这些知识记录在脑后，并专注于您的品牌目标。
棘手的部分？您如何确保您的品牌适合正确的市场领域，并且在某些方面看起来与竞争对手的品牌相关，同时还要确保您的品牌不仅独一无二，而且优于这些竞争对手？
想象一下，盯着梵高的画看几个小时，然后被告知要画一些类似但不同甚至更好的东西。不是一件容易的事吗？
既然您已经将竞争对手品牌研究列表放在一起，现在可以将其放在一边。别担心，您不会忘记竞争对手品牌的外观，因为您已经花时间研究了它们。重要的是，您觉得自己能够创造出一种清新独特的品牌设计。一种设计，可以参考您对这些竞争对手品牌的定位，而不是复制它们您现在需要专注于您的USP（独特卖点）。是什么让您的企业提供与竞争对手完全不同的产品？假设您正在为一家小型图片社设计品牌。您已经查找了当地摄影师并了解了他们提供的服务。如果您不知道您可以以与其他人不同的方式开拓市场，您就不会创业。也许您提供独特的人像摄影或卓越的后期编辑服务。这是您的 USP，需要在您的品牌设计中参考。
正在努力定义您的 USP？了解您的品牌价值可以帮助您对您的企业实际向客户提供的产品更有信心
当消费者第一次接触一个品牌时，他们可能遇到的第一个视觉事物就是该品牌的标志。你在商店的招牌上看到的第一件事是什么？是的，标志。你早上喝的咖啡杯边上贴的是什么？你猜对了。
除非你是盲目地接触到一种产品——例如，你在不知道其品牌的情况下试用了朋友已经购买的产品——否则几乎不可能在不先看到制造该产品的公司的标志的情况下与该产品互动。
对于大多数品牌来说，他们的标志是对品牌所代表的一切的浓缩诠释。您可以仅从其徽标中解释有关企业的许多信息。他们可能会选择衬线字体看起来更正式或更豪华，而脚本字体可能会让品牌感觉更休闲和更注重工艺。色彩心理学也可能在起作用——橙色让人感觉乐观且物有所值，蓝色让人平静且科技感十足。引入金色或铜色等金属色调可以提升奢华感，让品牌感觉更有抱负。
因为徽标不仅是客户访问您品牌的第一站，也是您希望品牌成为的一切的视觉总结，所以徽标是创建品牌标识设计的自然起点。
要开始创建徽标，您现在需要离开计算机。拿起钢笔或铅笔，以及一个大的画板。首先起草代表基本想法的快速涂鸦。
填完一页后，把它放在一边，然后移到下一页。目标是用许多不同的、有趣的想法填满 2-3 个大页面。如果您觉得某些想法比其他想法弱，请不要担心，您永远不知道哪个草图会成为一个惊人想法的跳板。
当你完成后，离开你的画板，休息一下，要么喝咖啡，要么过夜。当您回到工作中时，您将能够以全新的思维以全新的视角看待您的想法。
精炼，然后寻求外界的意见。重视头脑风暴过程，避免过早地在情感上接受一个想法。
当你回到你的标志草图感觉精神焕发时，批判性地审视你的设计。哪些草图看起来比其他草图更强？您的某些象征性概念是否过于复杂以至于局外人无法立即理解？找出最有潜力的三个设计——也许它们有更强烈的主题思想或只是更强烈的视觉风格——并在不同的草图中进一步完善它们，让每个想法都有自己的
在这个阶段，最好避免只停留在一个想法上。即使你觉得这三个想法中的一个是最强的，你也需要在这个阶段保持你的选择。一旦你有了精致的草图，就去寻求外界的意见。找几个朋友、家人或同事，让他们看看这三种设计。您可能会发现他们更喜欢不是您个人最喜欢的设计，但不要灰心。这将确保您的品牌具有商业吸引力，而不仅仅是基于您的个人品味。
根据其他人和您自己的意见，将草图缩小到您最强的设计。用黑色墨水复制草图，借此机会进一步完善设计。这也是判断您是否使设计更加简约和剪影的绝佳练习。
所有徽标都需要在简单的黑白中与在全彩色中一样有效。然后，您就可以将徽标设计传输到计算机进行矢量化。如果您有扫描仪，请使用扫描仪扫描黑色墨水草图，或者使用相机或手机拍摄高分辨率照片。
将黑白草图上传到计算机后，就可以对其进行矢量化了！您可以将扫描的设计用作创建最终矢量徽标的模板。
将原始设计放置在您选择的程序（例如Adobe Illustrator或CorelDRAW）中的锁定图层上，并在此之上构建您的矢量，使用图像作为跟踪辅助工具。虽然它并不理想，但如果您对矢量软件缺乏信心，则可以通过“作弊”方式尝试使用Adobe Illustrator 中的图像跟踪功能 （窗口 > 图像跟踪）。
现在也是开始尝试颜色的时候了。回想一下您的市场调查——您的品牌所在的领域是否有经常出现的颜色？您还可以利用色彩心理学的原理。尝试切换徽标的颜色并判断这如何改变整体效果。一种特殊的颜色让你有什么感觉？这种情感吸引力是否与您试图通过品牌实现的目标相符？
例如，如果金色使这个健身房的标志感觉很奢华，那么如果您的健身房的 USP 向客户提供廉价的加盟费，那么它可能会发出错误的信息。在这种情况下，更平静、更有效的蓝色将是更好的选择。
一旦您将徽标矢量化并确定了合适的颜色，您就可以开始扩展您的品牌了。定义品牌个性的关键方法之一是选择具有您希望赋予品牌标识的某些特征的字体。
大多数品牌采用两种“品牌字体”，一种用于标题和标语，另一种用于正文。一些较大的品牌可能会委托一种完全独一无二的自定义字体，但大多数企业只会采用他们认为适合自己品牌的字体。
脚本字体在希望显得更非正式的品牌中很受欢迎。脚本的复古风格外观迎合了工艺风格的市场趋势。
尝试将您的徽标与一组不同字体的示例文本组合在一起。打印几个选项并进行比较。每种字体风格为您的品牌带来了哪些个性特征？你能找到一个最合适的，它既可以补充你的标志设计，又具有合适的个性吗？
品牌标识不仅仅由徽标和类型组成。通过考虑其他视觉元素（例如摄影和图形）来继续扩展您的品牌。虽然您的标志、颜色和字体在您的文具、营销和网站上可能保持不变，但您用来传达特定信息的图像，如特价、广告或特定产品的包装，将不可避免地发生变化。
然而，变化是强大品牌标识设计的敌人。当您使用不同的图像时，您需要确保它们之间保持一致。这就像说您只会使用一种风格的照片来宣传您的品牌一样简单。假设您正在为食品企业设计品牌标识。您的品牌规则之一可能是您只会使用头顶拍摄。
您可以根据自己的喜好简单或复杂地使用图像规则。随着企业的发展以及每天都有更多员工参与使用该品牌，这种做法对于品牌的生存变得至关重要。
假设您正在设计一个品牌，供拥有多个办公室的生活方式公司使用。您可能想要制定更多关于图像的规则，以便所有营销输出看起来一致并与您对品牌的整体愿景保持一致。你可以说所有的图像都必须是人的照片，但不仅如此，它们还必须是黑白肖像，并且让人正对着相机。
8.应用你的品牌
您已经整理了徽标和字体，并制定了使用图像的规则。现在是开始将您的品牌应用于印刷和数字媒体的时候了。
你想向潜在的新客户介绍自己时，你能给的最好印象就是有一个带有品牌标志的信笺（如果你有时间的话，还有一个信封）。
如果您的企业有许多员工或办公室，您还应该考虑创建品牌指南手册。这将是一份文件，用于向员工和承包商展示将您的品牌应用于他们可能需要的任何事物的正确方法——从文具、传单和营销材料等小规模物品到对公司如何公开代表的大规模解释，例如如办公室设计、广告和网页设计
9.回顾你的品牌
您已完成品牌标识设计，恭喜！怎么办？
好吧，这似乎是您最不想做的事情，但是既然您的品牌正在使用中，您就需要保持开放的心态来审查您的品牌。
如果您的业务基于在线，您可能希望使用电子邮件列表进行调查（使用折扣和优惠作为提供反馈的激励）或在推出新品牌外观后的数周和数月内分析销售业绩。如果您的销售额正在提高，则表明您的品牌表现良好。如果您的销售额与以前保持不变，或者更糟，正在减少，这可能表明您的品牌没有受到欢迎。
如果您的品牌效果不佳，您不应该感到沮丧。当企业试图在市场上找到他们的视觉识别和独特的位置时，这真的很常见。更重要的是你如何反应。
现在是时候考虑审查您的品牌了，要么调整现有标识的元素（更改颜色等简单元素会对品牌的表现产生巨大影响），要么从头开始创建新标识。返回市场研究阶段，看看是否有您可能遗漏的内容。您能否更深入地进行行业研究？您能否就您的标志设计寻求更多外部建议？
设计品牌标识并不是一门精确的科学，但通过有条不紊、有条不紊的方法，您可以很好地创造出在情感和商业层面与人们建立联系的东西。
为您的企业创建新的品牌标识设计可能是一项挑战，但如果您采取了正确的步骤，这将是一项有益且富有创造性的挑战。这是您创建任何新品牌标识的“剪切并保留”清单。这个九步过程将使您在处理任何品牌项目时处于有利地位：