品牌塑造的六个基本阶段

根据公司的目标找出公司的目标很重要。不是平面设计师决定公司的目标或定义其个性，而是简单而创造性地参与整个品牌过程的复杂基础。为了实现预期的结果，组织必须在开始时建立目标和原则，以便从事品牌建设的团队能够看到前进的道路。它们不一定需要在品牌存在的整个周期中进行定义和使用。可以在创作过程的后期修改目标，但在开始时制定一些指导方针至关重要。

此外，在设计师开始设计品牌过程的视觉元素之前，他们需要确定公司或产品想要呈现的特征。在没有这些知识的情况下设计品牌就像画一张照片的肖像，将照片切成两半。品牌推广也是如此。如果客户没有向设计师提供完整的概述描述或他们一半沟通的组织的概述，那么要求它是明智的。例如，设计师可以要求客户列出 5 到 10 个关键字来描述他们的业务，或者至少是他们希望公司的样子。

实践表明，并非所有客户都充分准备了这些信息并将其传达给平面设计师，这有时是客户不满的根源。

客户常常没有考虑具体要求，而只是要求能够为其公司带来成功的诱人的视觉外观。没有什么特别之处。客户经常看到设计师就像艺术家创作精美图片一样，但期望设计师了解相关业务的所有特点和工作流程是不公平的。

客户端管理对于理解用户的行为和他们可能的设计反应非常有帮助。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有许多客户不确定他们的愿望和偏好，这就是心理学的帮助。如果平面设计师考虑提出最好的问题，那么构建一个专注于客户愿望的路线图会更简单。
 

当设定了目标并且公司的个性看起来很明确时，设计师就会开始研究工作。此举对于各种设计师工作都很重要，无论是徽标还是智能手机设备。工作可以让我们沉浸在潜在品牌的世界中，并认识到影响其表现的特性。

首先是消费者分析。设计师正在挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。向某人学习是好的经验，无论是好是坏。拥有必要的数据专家可以创建独特而高效的徽标，并创建从竞争中脱颖而出的品牌标识。

设计师和客户的偏好应该放在一边，以满足目标受众的需求。公司必须对其潜在客户或消费者产生强大的影响才能赢得他们的兴趣。用户研究有助于加深目标受众的偏好和心理特征。

设计不是纯粹的艺术。如果过分依赖美感和天赋，任务就有失败的风险。测试所需的时间少于完成工作所需的时间。
 

有些人经常会弄错品牌的标志，但这只是品牌推广过程中的一个阶段。然而，低估标志设计的作用是错误的。它是品牌识别的基本标志，是品牌形象最突出的标志，是有效营销策略的基础，使其能够与目标受众联系起来。

该研究的一个方面是对创新公司标识的分析。它有助于避免与该行业的其他徽标不必要的重复，并有助于建立初始品牌标识。

收集到所有关键信息后，设计师就会切换到更具想象力的阶段——创新周期本身。通过各种实验，他们选择了最适合品牌的风格方向和调色板。

标志完成后，设计师开始测试部分。争论的焦点是，在具有多个表面的特定设置中，在视频屏幕上看起来不错的任何东西都不会相同。这就是为什么在所有可能的情况和位置测试徽标以确保没有令人不快的意外是至关重要的。

标志制作在品牌塑造中起着重要作用，鼓励创作者特别注意他们的创作过程。一个深思熟虑的设计值得投入资源。
 

标志的设计并不是品牌的唯一视觉表现。当然，主要焦点将始终放在会徽上，但还有一些值得关注的方面，例如吉祥物和排版。

公司经常寻找定制品牌的方法，而设计师则有解决方案。吉祥物是原创概念角色，旨在以非常具有象征意义的方式反映公司。它们可以作为徽标的一部分或作为单个品牌项目的一部分生产。这些字符可能会创建与消费者的链接。吉祥物充当与用户的联系和参与机制，设法以不常见的方式传达信息。人们开始将吉祥物视为向他们介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的认知度和记忆力，很容易吸引用户的注意力。

排版是另一个负责品牌标识的视觉元素。许多徽标是通过排版创建的或包含字体，但排版并不止于此。公司应用的横幅、名片、信函还应包括品牌标识。您也可以创建适合您公司的字体。设计师经常创建自定义字体，即使在如此小的细节上也能使公司独一无二。然而，这并不是唯一的选择。专家可以选择最适合特定品牌的标准字体组合。由于品牌在各个方面的连续性，这将使消费者更容易识别品牌。
 

当会徽打底、配色方案选定并设置其他图形元素时，是时候将它们组合成一个和谐的组织主题了。当设计师为提供服务的企业设计品牌时，它是必需的。根据组织形式，不同的品质可能会成为品牌对象。有一些不同公司使用的常见品牌项目：

营业地址；它是当今商业联系中必不可少的元素，确保名片是一个名字很重要。

公司通信通常需要结构化的对话。为了证明一家公司是值得信赖的合作者和服务提供者，设计师需要专注于传播布局。信头和信封必须包含显示专业水平的品牌标识元素。

广告牌、旗帜；它们是品牌推广和推广的重要组成部分，客户还希望设计师合作开发户外广告和网站横幅的新概念。

汽车品牌；交付货物的公司需要对车辆进行有效的装饰。商务车或货车上的品牌品牌元素是改善外部气候的有效方法。

T恤和帽子；带有品牌标志的衣服将团队精神带到公司，因此雇主通常会照顾这些属性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作礼物。
 

研究已经完成。图形内容已完成。计划员的最后一项工作是确保客户正确使用所有材料。风格指南是一本手册，其中包含有关如何正确和错误地使用为公司制作的图形的指南。传统上，样式指南包括对徽标背后想法的解释以及可用于不同目的的公司调色板的演示。展示不正确使用的示例可能会很好，以避免糟糕的视觉性能。