"整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
品牌规划Brand Plan界定品牌的内核DNA--品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。
品牌策略Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为动态的市场运动品牌的关键，强调市场策略、竞争策略、广告策略，包含CIS系统的策划及导入、行销组合（Marketing Mix）策划，协助通路、促销方式的确立。
品牌创意Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。
品牌规划包括：品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌主张、品牌核心理念、品牌联想、品牌传播口号……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基础，建立品牌价值认同体系，推广品牌传播。
